¿Sabes cómo y por qué decides?

Once profesionales de campos distintos reflexionan sobre la relación entre las neurociencias y los problemas de comunicación, creatividad y toma de decisiones.

Mónica Deza, viceresidenta de Innovación de McCann Worldgroup y experta en Neuromarketing, reunió a un grupo de pensadores y profesionales interesados en la aplicación de nuevos datos sobre investigación cerebral a problemas de comunicación, creatividad, dirección, marketing y toma de decisiones. Algunas de las ideas debatidas en el encuentro se presentan en este volumen, destacando la existencia de las neurociencias, que sientan las bases de la cuarta ola revolucionaria tras la agricultura, la industria y la tecnología.

A lo largo del libro, los autores tratan estos temas:

• Neurociencias, el inicio de la cuarta revolución
• El enigma de la creatividad
• El cerebro creativo
• Mente y cerebro fascinantes
• Neuroliderazgo
• El neuromanager
• ¡Quiero esto y lo quiero ya! Cuando los mecanismos del deseo y la motivación enferman
• Leyendo la mente del comprador
• Aplicaciones prácticas de las neurociencias: Eye Tracking y Emotion Explorer Lab
• Ética, felicidad y neurociencias
• ¿Cómo medir la persuasión? los neuro KPI

Los beneficios de la venta del libro irán destinados a la Fundación curArte, que dedicará los fondos a un proyecto de investigación sobre humanización y gestión emocional de pacientes pediátricos y adolescentes.

Enlace: Tu cerebro lo es todo

Las grandes ideas no surgen con facilidad. Ser capaz de tenerlas en gran cantidad y con regularidad constituye el gran reto de todo creativo publicitario. Las condiciones especialmente exigentes de esta profesión requieren disponer de un amplio abanico de recursos técnicos; eficaces a la hora de potenciar y canalizar la inspiración, y capaces de provocarla o, incluso, de suplirla cuando esta no se presenta.

Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias proporciona una introducción esencial al proceso de generación de ideas y conceptos publicitarios originales, impactantes y pertinentes en la que se analizan en detalle los obstáculos que pueden dificultar su formación, tales como los bloqueos, el conformismo, las ideas preconcebidas o el miedo al fracaso. Frente a estos lastres, el libro ofrece métodos sólidos y efectivos que permiten romper con la rutina y adoptar nuevos enfoques sobre los problemas así como hacer que fluyan las ideas, trabajando tanto de modo individual como en grupo.

En algunos capítulos del libro se detallan casos prácticos que sirven de apoyo al contenido y que ofrecen ideas reveladoras sobre el desarrollo de los conceptos creativos. Además, se incluyen una serie de ejercicios para facilitar la comprensión del proceso de generación de ideas para que el lector ponga a punto su capacidad de ideación.

Sin duda, un libro muy recomendable para todos los que trabajéis en publicidad y necesitéis generar una gran cantidad de ideas con tiempos muy ajustados.

Enlace: Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias